ANALISIS PENGARUH TIKTOK PROMOTION, BRAND IMAGE, DAN REVIEW PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIA ASTI DI KABUPATEN KEDIRI

Wati, Arinta Ambar (2026) ANALISIS PENGARUH TIKTOK PROMOTION, BRAND IMAGE, DAN REVIEW PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIA ASTI DI KABUPATEN KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010390.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_62201_2212010390_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (516kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010390_0723117802_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (498kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010390_0723117802_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (304kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010390_0723117802_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (348kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010390_0723117802_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (386kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010390_0723117802_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (173kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010390_0723117802_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (210kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010390_0723117802_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan pemasaran digital mendorong pelaku UMKM memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Salah satu media sosial yang banyak digunakan adalah TikTok, namun efektivitas promosi melalui platform tersebut masih dipengaruhi oleh faktor lain, seperti Brand Image dan Review Product. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh TikTok Promotion, Brand Image, dan Review Product terhadap keputusan pembelian Pia Asti di Kabupaten Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Pia Asti di Kabupaten Kediri, dengan sampel sebanyak 40 responden yang dipilih menggunakan teknik nonprobability sampling melalui metode purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image dan Review Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan TikTok Promotion tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, TikTok Promotion, Brand Image, dan Review Product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Pia Asti di Kabupaten Kediri. Ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 76,7%, sedangkan 23,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian konsumen Pia Asti lebih dipengaruhi oleh Brand Image dan Review Product dibandingkan TikTok Promotion, sehingga penguatan citra merek dan pengelolaan ulasan produk perlu menjadi perhatian utama dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item