PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW DI TIKTOK SHOP STUDI PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNP KEDIRI ANGKATAN 2022

Hapsari, Carolina Nova Putri (2026) PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW DI TIKTOK SHOP STUDI PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNP KEDIRI ANGKATAN 2022. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010243.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61291_2212010243_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010243_0715106203_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (726kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010243_0715106203_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (506kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010243_0715106203_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (535kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010243_0715106203_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (742kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010243_0715106203_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (151kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010243_0715106203_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (155kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010243_0715106203_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi digital yang mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja melalui platform social commerce, khususnya TikTok Shop. Persaingan industri skincare yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, seperti price, brand image, dan influencer marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price, brand image, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di TikTok Shop pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri angkatan 2022. Permasalahan penelitian ini adalah (1) Apakah price berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di TikTok Shop pada mahasiswa Prodi Manajemen UNP Kediri angkatan 2022? (2) Apakah brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di TikTok Shop pada mahasiswa Prodi Manajemen UNP Kediri angkatan 2022? (3) Apakah influencer marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di TikTok Shop pada mahasiswa Prodi Manajemen UNP Kediri angkatan 2022? (4) Apakah price, brand image, dan influencer marketing secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di TikTok Shop pada mahasiswa Prodi Manajemen UNP Kediri angkatan 2022? Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik penelitian asosiatif. Populasi penelitian mahasiswa yang pernah membeli Glad2Glow, sedangkan sampel sebanyak 80 responden ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS melalui uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa price secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image dan influencer marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, price, brand image, dan influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 49,7%, sedangkan 50,3% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item