PENGARUH STRATEGI PROMOSI DIGITAL,KUALITAS PELAYANAN, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP BRAND AWARENESS ATHAYA MART DI KABUPATEN NGANJUK

Rengganis, Aldania Lovelia (2026) PENGARUH STRATEGI PROMOSI DIGITAL,KUALITAS PELAYANAN, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP BRAND AWARENESS ATHAYA MART DI KABUPATEN NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010254.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010254_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010254_0715106203_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (703kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010254_0715106203_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (403kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010254_0715106203_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (673kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010254_0715106203_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (634kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010254_0715106203_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (144kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010254_0715106203_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (161kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010254_0715106203_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi digital, kualitas pelayanan, dan kepercayaan konsumen terhadap brand awareness Athaya Mart di Kabupaten Nganjuk. Perkembangan teknologi digital dan perubahan perilaku konsumen mendorong bisnis ritel untuk mengoptimalkan strategi pemasaran guna meningkatkan kesadaran merek dan daya saing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen Athaya Mart Kabupaten Nganjuk dengan sampel sebanyak 40 responden yang dipilih menggunakan teknik nonprobability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan kuesioner skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan SPSS versi 25 melalui uji asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi digital, kualitas pelayanan, dan kepercayaan konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Athaya Mart. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dengan kontribusi sebesar 63%, sedangkan 37% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item