KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI CITRA MEREK, PERILAKU FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP EYEBROW POMADE FOCALLURE PADA GENERASI Z

Alinica, Sasta (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI CITRA MEREK, PERILAKU FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP EYEBROW POMADE FOCALLURE PADA GENERASI Z. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010320 .pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010320_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010320_0727127801_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (434kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010320_0727127801_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (186kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010320_0727127801_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (222kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010320_0727127801_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (384kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010320_0727127801_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (19kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010320_0727127801_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (79kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010320_0727127801_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (909kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri kosmetik dan penggunaan media sosial yang semakin pesat telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z, dalam mengambil keputusan pembelian. Citra merek, perilaku Fear of Missing Out (FOMO), serta Electronic Word of Mouth (E-WOM) menjadi faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik, termasuk Eyebrow Pomade Focallure. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Perilaku Fear of Missing Out (FOMO), dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian Eyebrow Pomade Focallure pada Generasi Z, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 40 responden Generasi Z yang pernah menggunakan Eyebrow Pomade Focallure. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel citra merek dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) memiliki pengarub positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan perilaku Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Secara simultan, Citra Merek, Perilaku Fear of Missing Out (FOMO), dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Eyebrow Pomade Focallure pada Generasi Z. Hasil ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian Eyebrow Pomade Focallure pada Generasi Z dipengaruhi oleh citra merek, perilaku Fear of Missing Out (FOMO), dan Electronic Word of Mouth (E-WOM). Namun, secara parsial hanya citra merek dan E-WOM yang terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara variabel FOMO memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan.

Actions (login required)

View Item