ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, DAN FASHION TREND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN THRIFT DI KOTA KEDIRI

Sadewo, Adella Tri (2026) ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, DAN FASHION TREND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN THRIFT DI KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010430.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010430_SMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (160kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010430_0703108302_0730076804_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (495kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010430_0703108302_0730076804_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (234kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010430_0703108302_0730076804_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (649kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010430_0703108302_0730076804_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (717kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010430_0703108302_0730076804_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (13kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010430_0703108302_0730076804_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (235kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010430_0703108302_0730076804_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, harga, dan fashion trend terhadap keputusan pembelian pakaian thrift di Kota Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Fenomena meningkatnya minat masyarakat terhadap produk fashion bekas mendorong perlunya pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen pakaian bekas di Kota Kediri sebagai responden penelitian. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan kualitas instrumen penelitian, dilanjutkan dengan uji asumsi klasik serta analisis regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antarvariabel penelitian. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi gaya hidup, harga, dan fashion trend, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian bekas, yang menunjukkan bahwa pola aktivitas, minat, dan preferensi konsumen berperan penting dalam menentukan keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel harga dan fashion trend tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Kontribusi teoretis penelitian ini terletak pada pengintegrasian variabel gaya hidup, harga, dan tren mode dalam satu model analisis komprehensif yang masih terbatas pengujiannya pada konteks konsumsi pakaian bekas. Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha thrift dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif serta bagi pembuat kebijakan dalam mendukung perkembangan industri fashion berkelanjutan. Keterbatasan penelitian terletak pada penggunaan teknik pengambilan sampel dan jumlah responden yang terbatas sehingga hasil penelitian belum dapat digeneralisasikan secara luas.

Actions (login required)

View Item