PENGARUH BUNDLING PRODUK DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW DI TIKTOK SHOP DENGAN MEDIASI IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWA UNP KEDIRI ANGKATAN 2022

Afifah, Alvia Nurina (2026) PENGARUH BUNDLING PRODUK DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW DI TIKTOK SHOP DENGAN MEDIASI IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWA UNP KEDIRI ANGKATAN 2022. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010453.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010453_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010453 _6717066601_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010453_6717066601_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010453_6717066601_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010453_6717066601_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010453_6717066601_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010453_6717066601_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010453_6717066601_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Pesatnya pertumbuhan platform social commerce, khususnya TikTok Shop, telah mengubah pola perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian dan mendorong pelaku bisnis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bundling produk dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian skincare Glad2Glow di TikTok Shop, serta menguji peran impulsive buying sebagai variabel mediasi dalam hubungan tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 mahasiswa UNP Kediri angkatan 2022 sebagai sampel. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) bundling produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) bundling produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying; (4) influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying; (5) impulsive buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (6) impulsive buying terbukti memediasi pengaruh bundling produk terhadap keputusan pembelian secara parsial; (7) impulsive buying tidak mampu memediasi pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa bundling produk merupakan strategi yang lebih kuat dalam mendorong perilaku impulsif sekaligus keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop, sedangkan influencer marketing bekerja efektif melalui jalur rasional dengan membentuk kepercayaan dan niat beli yang lebih terencana.

Actions (login required)

View Item