PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION OLEH GEN Z DI PLATFORM TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

Baktiyar, Mohamad Fikroni Ali (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION OLEH GEN Z DI PLATFORM TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010154.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010154_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (340kB)
	Text (COVER sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010154_0028016701_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (580kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010154_0028016701_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (492kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010154_0028016701_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (520kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010154_0028016701_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (472kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010154_0028016701_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (206kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010154_0028016701_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (221kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010154_0028016701_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Kemudahan Transaksi terhadap Keputusan Pembelian produk fashion oleh Generasi Z pada platform TikTok Shop, dengan objek penelitian mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan TikTok Shop sebagai platform social commerce di Indonesia, di mana Generasi Z menjadi kelompok pengguna terbesar yang aktif memperoleh informasi produk, mengikuti rekomendasi influencer, hingga melakukan transaksi secara digital. Persaingan bisnis fashion yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif melalui penyajian konten yang menarik, pemanfaatan influencer yang kredibel, serta penyediaan sistem transaksi yang mudah dan praktis agar mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri yang termasuk Generasi Z dan pernah melakukan pembelian produk fashion melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25, yang didahului dengan pengujian instrumen penelitian, uji asumsi klasik, koefisien determinasi (R²), uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 3,121, lebih besar daripada t tabel sebesar 1,984, serta nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Variabel Influencer Marketing juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,917 > 1,984 dan tingkat signifikansi 0,004 < 0,05. Selanjutnya, variabel Kemudahan Transaksi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,757 > 1,984 dan nilai signifikansi 0,007 < 0,05. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 42,889, lebih besar daripada F tabel sebesar 2,71, serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,562, yang berarti bahwa 56,2% variasi Keputusan Pembelian mampu dijelaskan oleh variabel Content Marketing, Influencer Marketing, dan Kemudahan Transaksi, sedangkan 43,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa semakin baik kualitas content marketing, semakin tinggi kredibilitas influencer, dan semakin mudah proses transaksi yang disediakan oleh TikTok Shop, maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian produk fashion pada Generasi Z. Oleh karena itu, pelaku usaha fashion disarankan untuk meningkatkan kualitas konten yang informatif dan menarik, memilih influencer yang sesuai dengan karakteristik target pasar, serta terus mengoptimalkan kemudahan proses transaksi guna meningkatkan minat dan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item