Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pomade Gatsby di Kalangan Mahasiswa.

Prastiko, Ahmad Teguh (2026) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pomade Gatsby di Kalangan Mahasiswa. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010098.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010098_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010098_0703108302_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (794kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010098_0703108302_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (457kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010098_0703108302_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (398kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010098_0703108302_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (413kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010098_0703108302_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (220kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010098_0703108302_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (192kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010098_0703108302_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (851kB) | Request a copy

Abstract

Ahmad Teguh Prastiko: Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pomade Gatsby di Kalangan Mahasiswa. Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusantara PGRI Kediri Tahun 2026. Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Pomade Gatsby. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya industri men's grooming di Indonesia yang mendorong perusahaan untuk terus meningkatkan daya saing melalui penyediaan produk yang berkualitas, pembangunan citra merek yang kuat, serta penetapan harga yang sesuai dengan kemampuan dan persepsi konsumen. Pomade Gatsby merupakan salah satu produk penataan rambut yang banyak digunakan oleh mahasiswa sehingga menarik untuk diteliti. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian Pomade Gatsby di kalangan mahasiswa, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden mahasiswa pengguna Pomade Gatsby yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS, serta melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis yang meliputi uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Pomade Gatsby di kalangan mahasiswa. Secara parsial, kualitas produk, citra merek, dan harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu terus menjaga dan meningkatkan kualitas produk, memperkuat citra merek, serta menetapkan harga yang kompetitif agar mampu meningkatkan keputusan pembelian dan mempertahankan loyalitas konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa.

Actions (login required)

View Item