ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM STICK TAHU JELITA DI DESA BAKALAN, KECAMATAN GROGOL, KABUPATEN KEDIRI

Handayani, Ratna Bella Sri (2026) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM STICK TAHU JELITA DI DESA BAKALAN, KECAMATAN GROGOL, KABUPATEN KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010109.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010109_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (879kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010109_0723117802_0715106203_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (739kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010109_0723117802_0715106203_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (439kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010109_0723117802_0715106203_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (613kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010109_0723117802_0715106203_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (498kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010109_0723117802_0715106203_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (187kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010109_0723117802_0715106203_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (249kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010109_0723117802_0715106203_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini didasari oleh pentingnya penerapan strategi pemasaran dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada sektor UMKM, khususnya pada produk Stick Tahu Jelita. Permasalahan yang muncul adalah adanya ketidakstabilan penjualan yang diduga dipengaruhi oleh faktor kualitas produk, harga, dan promosi yang belum berjalan secara optimal. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang merupakan konsumen Stick Tahu Jelita dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda yang dilengkapi dengan uji asumsi klasik, uji t (parsial), uji F (simultan), serta analisis koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi berpengaruh signifikan negatif. Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga menjadi faktor utama dalam mendorong keputusan pembelian, sementara kegiatan promosi perlu ditinjau kembali agar dapat memberikan dampak yang lebih efektif.

Actions (login required)

View Item