KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI WORD OF MOUTH (WOM), PERILAKU FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN BRAND TRUST TERHADAP PRODUK KOSMETIK LOKAL DI KALANGAN GENERASI Z

Salma, Nia Ayu Nasyfa (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI WORD OF MOUTH (WOM), PERILAKU FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN BRAND TRUST TERHADAP PRODUK KOSMETIK LOKAL DI KALANGAN GENERASI Z. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010340.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010340_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010340_0727127801_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010340_0727127801_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (977kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010340_0727127801_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (936kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010340_0727127801_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010340_0727127801_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (488kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010340_0727127801_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (381kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010340_0727127801_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Pertumbuhan industri kosmetik lokal di Indonesia yang semakin pesat menunjukkan meningkatnya minat konsumen, terutama Generasi Z. Dalam mengambil keputusan pembelian, Generasi Z tidak hanya memperhatikan kualitas produk, tetapi juga dipengaruhi oleh Word of Mouth (WOM), Perilaku Fear of Missing Out (FOMO), serta Brand Trust. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis keputusan pembelian produk kosmetik lokal di kalangan Generasi Z ditinjau dari Word of Mouth (WOM), Perilaku Fear of Missing Out (FOMO), dan Brand Trust, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden Generasi Z yang menggunakan produk kosmetik lokal dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Secara parsial, Word of Mouth (WOM) dan Perilaku Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, Word of Mouth (WOM), Perilaku Fear of Missing Out (FOMO), dan Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lokal di kalangan Generasi Z. Dengan demikian, keputusan pembelian produk kosmetik lokal pada Generasi Z dipengaruhi oleh Word of Mouth (WOM), Perilaku Fear of Missing Out (FOMO), dan Brand Trust. Namun, secara parsial hanya Brand Trust yang terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel Word of Mouth (WOM) dan Perilaku Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif tetapi tidak signifikan.

Actions (login required)

View Item