ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PADA PAPA COOKIES CAKE AND BAKERY KEDIRI

Agustiara, Silvy (2026) ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PADA PAPA COOKIES CAKE AND BAKERY KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010156.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010156_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010156_0021096801_0718118401_01_front_ref .pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (743kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010156_0021096801_0718118401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (414kB)
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010156_0021096801_0718118401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (458kB)
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010156_0021096801_0718118401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (494kB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010156_0021096801_0718118401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (256kB)
	Text (References) RAMA_61201_2212010156_0021096801_0718118401_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (218kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010156_0021096801_0718118401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pemasaran digital yang semakin pesat, khususnya penggunaan content marketing sebagai strategi promosi dalam meningkatkan minat beli konsumen. Selain itu, loyalitas konsumen juga menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing terhadap minat beli, pengaruh loyalitas konsumen terhadap minat beli, serta pengaruh content marketing dan loyalitas konsumen secara simultan terhadap minat beli pada Papa Cookies Cake and Bakery Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Papa Cookies Cake and Bakery Kediri. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dari nilai sig t sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Loyalitas konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli nilai sig t sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Secara simultan, content marketing dan loyalitas konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Papa Cookies Cake and Bakery Kediri nilai sig F sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Nilai koefisien determinasi diperoleh variabel bahwa Content Marketing, Loyalitas Konsumen mempengaruhi minat beli sebesar 53,6% dan sisanya 46,4% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini . Kesimpulannya, peningkatan kualitas konten pemasaran melalui content serta upaya mempertahankan loyalitas konsumen dapat meningkatkan minat beli pada Papa Cookies Cake and Bakery Kediri. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan menjaga hubungan yang baik dengan konsumen guna meningkatkan daya saing dan penjualan produk.

Available Versions of this Item

• ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PADA PAPA COOKIES CAKE AND BAKERY KEDIRI. (deposited UNSPECIFIED)
  • ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PADA PAPA COOKIES CAKE AND BAKERY KEDIRI. (deposited UNSPECIFIED) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item