STRATEGI SEGMENTING, TARGETING, DAN POSITIONING PT SAMAWA PROPERTY GROUP DALAM MEMENANGKAN PERSAINGAN PASAR PERUMAHAN SUBSIDI

Prastya, Nanda Dwi (2026) STRATEGI SEGMENTING, TARGETING, DAN POSITIONING PT SAMAWA PROPERTY GROUP DALAM MEMENANGKAN PERSAINGAN PASAR PERUMAHAN SUBSIDI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010464.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010464_0717066601_0711118603_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010464_0717066601_0111118603_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010464_0717066601_0711118603_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (258kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010464_0717066601_0711118603_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (219kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010464_0717066601_0711118603_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (537kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010464_0717066601_0711118603_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (279kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010464_0717066601_0711118603_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (382kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010464_0717066601_0711118603_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Sektor perumahan subsidi menghadapi tantangan persaingan ketat akibat regulasi harga dan spesifikasi teknis yang seragam, sehingga pengembang dituntut memiliki strategi pemasaran yang adaptif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) oleh PT Samawa Property Group dalam memenangkan persaingan pasar di wilayah Nganjuk dan Jombang. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan melakukan segmentasi pasar berdasarkan demografi dan geografis masyarakat berpenghasilan rendah, menetapkan target pada pembeli rumah pertama dari sektor formal dan informal, serta memperkuat Positioning melalui keunggulan kualitas bangunan dan nilai tambah "Subsidi Rasa Komersial". Rekomendasi penelitian ini adalah agar perusahaan terus meningkatkan konsistensi kualitas bangunan dan pendampingan administrasi konsumen guna mempertahankan brand trust dan daya saing di tengah pasar yang jenuh.

Actions (login required)

View Item