PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND VALUE CO-CREATION DAN BRAND TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KIPAS BLOWER AY

A'yuni, Qurrotul (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND VALUE CO-CREATION DAN BRAND TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KIPAS BLOWER AY. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010064.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010064_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010064_0703108302_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (926kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010064_0703108302_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (400kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010064_0703108302_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (404kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010064_0703108302_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (512kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010064_0703108302_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (96kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010064_0703108302_0728068702_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (228kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010064_0703108302_0728068702_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: (1) pengaruh Electronic Word Of Mouth terhadap Purchase Intention pada Kipas Blower AY; (2) pengaruh Brand Value Co-Creation terhadap Purchase Intention pada Kipas Blower AY; (3) pengaruh Brand Trust terhadap Purchase Intention pada Kipas Blower AY; dan (4) pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Value Co-Creation, dan Brand Trust secara simultan terhadap Purchase Intention pada Kipas Blower AY, di tengah perkembangan pemasaran digital yang semakin pesat. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS melalui uji validitas, uji reliabilitas, analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Electronic Word Of Mouth dan Brand Value Co-Creation tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, sedangkan Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Adapun secara simultan, Electronic Word Of Mouth, Brand Value Co-Creation, dan Brand Trust terbukti berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention pada Kipas Blower AY. Kesimpulan penelitian ini adalah Brand Trust merupakan faktor paling dominan dalam membentuk minat beli konsumen, sedangkan Electronic Word Of Mouth dan Brand Value Co-Creation baru memberikan pengaruh nyata apabila diperkuat secara bersamaan dengan variabel lain. Berdasarkan temuan tersebut, produsen Kipas Blower AY disarankan untuk lebih memprioritaskan pembangunan kepercayaan merek melalui kualitas produk yang konsisten, layanan purnajual yang baik, dan transparansi informasi kepada konsumen, tanpa mengabaikan strategi komunikasi pemasaran digital lainnya guna meningkatkan minat beli konsumen secara berkelanjutan di masa mendatang.

Actions (login required)

View Item