ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SARI NANAS DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN PADA UMKM IMAPUTRI DESA SUGIHWARAS

PUTRI, NADHIRA ERSA (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SARI NANAS DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN PADA UMKM IMAPUTRI DESA SUGIHWARAS. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010012.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010012_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010012_0703108302_0723117802_01_Front_Ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (670kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010012_0703108302_0723117802_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (495kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010012_0703108302_0723117802_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (335kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010012_0703108302_0723117802_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (555kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010012_0703108302_0723117802_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (163kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010012_0703108302_0723117802_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (262kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010012_0703108302_0723117802_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan industri makanan dan minuman yang semakin ketat sehingga menuntut UMKM menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik minat konsumen. UMKM ImaPutri sebagai produsen sari nanas memiliki produk berkualitas berbahan baku nanas lokal, namun strategi pemasarannya, terutama melalui media digital, belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) strategi pemasaran yang diterapkan UMKM ImaPutri, (2) peran strategi pemasaran dalam menarik minat konsumen, dan (3) faktor pendukung serta penghambat efektivitas strategi pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Informan penelitian terdiri atas pemilik UMKM ImaPutri dan konsumen yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman, sedangkan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran UMKM ImaPutri meliputi segmentasi pasar, penetapan harga, promosi melalui Facebook, WhatsApp, dan Instagram, komunikasi langsung, word of mouth, serta pemberian tester. Strategi tersebut mampu meningkatkan minat konsumen melalui penyampaian keunggulan produk berbahan sari nanas asli tanpa tambahan perasa maupun pemanis buatan. Faktor pendukung meliputi kualitas produk, harga yang terjangkau, dan media sosial, sedangkan faktor penghambat berupa keterbatasan pemasaran digital dan persaingan produk sejenis. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran UMKM ImaPutri berperan positif dalam meningkatkan minat konsumen, namun pemanfaatan media digital masih perlu dioptimalkan untuk memperluas jangkauan pasar.

Actions (login required)

View Item