PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINUMAN HERBAL CV ASTAGINA MULYA JAYA KEDIRI

Putri, Cinta Sri Andika (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINUMAN HERBAL CV ASTAGINA MULYA JAYA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010130.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010130_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010130_0701018607_0723117802_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010130_0701018607_0723117802_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (477kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010130_0701018607_0723117802_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (517kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010130_0701018607_0723117802_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (430kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010130_0701018607_0723117802_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (142kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010130_0701018607_0723117802_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (203kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010130_0701018607_0723117802_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Industri minuman herbal di Indonesia yang mengalami pertumbuhan pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup sehat. CV Astagina Mulya Jaya Kediri sebagai pelaku UMKM di sektor ini menghadapi permasalahan berupa fluktuasi penjualan yang tidak menentu, ketidakkonsistenan kualitas produk antar batch, rendahnya pengenalan merek di luar wilayah Kediri, serta variasi harga yang menimbulkan persepsi ketidaksesuaian antara nilai dan kualitas produk di benak konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian minuman herbal CV Astagina Mulya Jaya Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausalitas dengan sampel sebanyak 40 responden menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS versi 25. Berdasarkan hasil uji coba pada 30 responden non konsumen menunjukkan bahwa setiap item memenuhi kriteria validitas yaitu kualitas produk, citra merek, harga dan keputusan pembelian memperoleh nilai r hitung lebih besar dari rtabel 0,361 yaitu antara 0,532 sampai 0,847. Jadi dapat disimpulkan bahwa setiap indikator item pernyataan ini dianggap valid. Selain itu, berdasarkan hasil uji reliabilitas, nilai Cronbach's Alpha yang diperoleh variabel kualitas produk sebesar 0,815, citra merek sebesar 0,858, harga sebesar 0,874 dan keputusan pembelian sebesar 0,808 hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai Cronbach's Alpha untuk setiap variabel melebihi kriteria 0,60. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,009), citra merek berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi variabel paling dominan (sig. 0,019, Beta = 0,415), dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,003). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai Adjusted R² sebesar 0,304. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan negatif, sedangkan citra merek dan harga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada minuman herbal CV Astagina Mulya Jaya Kediri baik secara parsial maupun simultan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa citra merek menjadi faktor paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. CV Astagina Mulya Jaya disarankan untuk memperkuat citra merek melalui pemasaran digital, mempertahankan keaslian produk herbal tradisional, serta menetapkan harga yang kompetitif sesuai nilai dan manfaat produk.

Actions (login required)

View Item