PENGARUH BRAND IMAGE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP BRAND LOYALTY SEPATU SPORT ORTUSEIGHT (STUDI PADA MAHASISWA PENJAS UNP KEDIRI)

Syaputra, Alvin (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP BRAND LOYALTY SEPATU SPORT ORTUSEIGHT (STUDI PADA MAHASISWA PENJAS UNP KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010198.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010198_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (558kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010198_0727127801_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (590kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010198_0727127801_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (416kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010198_0727127801_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (353kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010198_0727127801_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (458kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010198_0727127801_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (200kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010198_0727127801_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (201kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010198_0727127801_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Image, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty pada produk sepatu sport Ortuseight. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Pendidikan Jasmani, Kesehatan, dan Rekreasi (Penjas) Universitas Nusantara PGRI Kediri angkatan 2022, dengan sampel sebanyak 91 responden yang diambil menggunakan teknik simple random sampling.Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS. Tahapan analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi (R2), serta pengujian hipotesis melalui uji t (parsial) dan uji F (simultan).Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Brand Image, Electronic Word of Mouth, dan Brand Awareness berpengaruh signifikan dan positif terhadap Brand Loyalty. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap loyalitas merek. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,484 menunjukkan bahwa variabel Brand Image, e-WOM, dan Brand Awareness mampu menjelaskan variasi Brand Loyalty sebesar 48,4%, sementara sisanya sebesar 51,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan pentingnya memperkuat citra merek dan kesadaran merek di media digital untuk meningkatkan loyalitas merek di kalangan mahasiswa

Actions (login required)

View Item