PENGARUH HARGA,KUALITAS PRODUK,DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNP KEDIRI ANGKATAN 2022)

Sayekti, Anggi Laras (2026) PENGARUH HARGA,KUALITAS PRODUK,DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNP KEDIRI ANGKATAN 2022). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010186.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010186_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010186_0720108202_0701018607_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010186_0720108202_0701018607_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (388kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010186_0720108202_0701018607_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (416kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010186_0720108202_0701018607_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (459kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010186_0720108202_0701018607_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (276kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010186_0720108202_0701018607_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (270kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010186_0720108202_0701018607_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Pesatnya perkembangan E-commerce mendorong meningkatnya persaingan di industri kecantikan, termasuk pada produk lokal Scarlett Whitening. Kondisi tersebut menyebabkan konsumen menjadi lebih selektif dalam menentukan keputusan pembelian. Harga yang ditawarkan, kualitas produk yang dirasakan, serta adanya diskon diduga menjadi beberapa faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk Scarlett Whitening melalui Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan diskon terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri angkatan 2022, baik secara parsial maupun simultan Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Populasi penelitian adalah mahasiswa Manajemen UNP Kediri angkatan 2022 yang pernah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening melalui Shopee. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Tahapan analisis meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa variabel harga, kualitas produk, dan diskon terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening melalui Shopee. Pengaruh tersebut terlihat baik ketika masing-masing variabel diuji secara terpisah maupun secara bersama-sama. Variabel kualitas produk menunjukkan kontribusi pengaruh yang lebih dominan dibandingkan variabel lainnya. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen cenderung mempertimbangkan mutu produk, kesesuaian harga, serta keuntungan yang diperoleh dari program diskon sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan bagi Scarlett Whitening dalam merancang strategi pemasaran yang tepat, sekaligus menjadi referensi akademis untuk penelitian selanjutnya mengenai keputusan pembelian konsumen pada platform E-commerce.

Actions (login required)

View Item