PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, HARGA, DAN BRAND IMAGE TERDAHAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MICELLAR WATER GLAD2GLOW DI KABUPATEN KEDIRI

Agustina, Almira (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, HARGA, DAN BRAND IMAGE TERDAHAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MICELLAR WATER GLAD2GLOW DI KABUPATEN KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010291.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010291_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010291_0711118603_0723117802_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (903kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010291_0711118603_0723117802_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (470kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010291_0711118603_0723117802_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (384kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010291_0711118603_0723117802_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (490kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010291_0711118603_0723117802_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (195kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010291_0711118603_0723117802_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (205kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010291_0711118603_0723117802_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis dampak electronic word of mouth (e-WOM), harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian micellar water Glad2Glow di kalangan konsumen di Kabupaten Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Latar belakang penelitian ini adalah pertumbuhan sektor kecantikan yang terus meningkat telah memicu persaingan yang semakin ketat di antara berbagai merek produk kosmetik. Salah satu produk yang populer dan banyak digunakan oleh konsumen adalah micellar water Glad2Glow. Dalam proses pemilihan untuk membeli, biasanya konsumen mempertimbangkan berbagai aspek yang dapat memengaruhi pilihan mereka. Di antara faktor-faktor tersebut adalah electronic word of mouth (e-WOM), harga, dan brand image. Informasi yang didapatkan melalui platform digital, ulasan dari konsumen terkait harga produk, serta persepsi brand image dalam benak konsumen menjadi elemen penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian desain asosiatif kausal. Populasi yang diteliti terdiri dari konsumen di Kabupaten Kediri yang mengetahui, pernah membeli, dan menggunakan micellar water Glad2Glow. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, melibatkan 40 responden. Data untuk penelitian dikumpulkan melalui kuesioner yang dirancang berdasarkan skala Likert. Setelah itu, data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 melalui rangkaian pengujian yang meliputi validitas, reliabilitas, asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t untuk analisis parsial, dan uji F untuk analisis simultan. Hasil dari analisis yang dilakukan menunjukkan bahwa electronic word of mouth (e-WOM) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,043. Variabel harga juga terbukti memiliki pengaruh yang signifikan dengan nilai signifikansi 0,007. Sementara itu, brand image menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,002. Selain pengaruh secara terpisah, hasil uji simultan menunjukkan nilai signifikansi 0,000, yang menunjukkan bahwa electronic word of mouth (e-WOM), harga, dan brand image secara gabungan memiliki pengaruh signifikansi terhadap keputusan pembelian micellar water Glad2Glow pada konsumen di Kabupaten Kediri. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa electronic word of mouth (e-WOM), harga, dan brand image memiliki peran penting dalam menentukan keputusan pembelian konsumen terhadap micellar water Glad2Glow.

Actions (login required)

View Item