PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE DAN FOMO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD 2 GLOW (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI)

Pratama, Galih Putra (2026) PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE DAN FOMO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD 2 GLOW (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010472.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (37MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010472_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010472_0706108902_0701018607_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010472_0706108902_0701018607_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010472_0706108902_0701018607_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010472_0706108902_0701018607_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010472_0706108902_0701018607_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (788kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010472_0706108902_0701018607_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010472_0706108902_0701018607_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, brand image, dan FoMO terhadap keputusan pembelian produk Glad 2 Glow pada mahasiswa. Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Populasi dan sampel penelitian berjumlah 144 responden yang merupakan mahasiswa pengguna atau pembeli produk Glad 2 Glow. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik non-probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data yang terkumpul akan diolah menggunakan SPSS versi 25 untuk melakukan analisis deskriptif, pengujian hipotesis, analisis regresi linier berganda, penentuan koefisien determinasi, dan validasi hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t5,485; sig. 0,000), brand image berpengaruh positif dan signifikan (t3,939; sig. 0,000), serta FoMO berpengaruh positif dan signifikan (t=3,047; sig. 0,003). Secara simultan, harga, brand image, dan FoMO berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F 59,992; sig. 0,000) dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,553.

Actions (login required)

View Item