Pengaruh Brand Awareness dan Review pelanggan terhadap keputusan pembelian produk Body Care Nivea di platform TikTok

Azizah, Rida Isma (2026) Pengaruh Brand Awareness dan Review pelanggan terhadap keputusan pembelian produk Body Care Nivea di platform TikTok. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010205.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010205_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010205_0713076803_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010205_0713076803_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (328kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010205_0713076803_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (148kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010205_0713076803_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (201kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010205_0713076803_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (14kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010205_0713076803_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (132kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010205_0713076803_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness dan Review Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian produk body care Nivea di platform TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi penelitian adalah pengguna TikTok di Indonesia yang pernah melihat konten dan membeli produk body care Nivea melalui TikTok. Sampel berjumlah 120 responden yang dipilih menggunakan Teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Awareness dan Review Pelanggan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk body care Nivea di platform TikTok. Variabel yang memberikan pengaruh dominan adalah Brand Awareness. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi perusahaan dalam Menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui peningkatan kesadaran merek dan pengelolaan ulasan pelanggan.

Actions (login required)

View Item