PENGARUH PRODUCT, PROMOTION, DAN PLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM NGEJAMU ANG KEKINIAN KOTA KEDIRI

Wulandari, Mei (2026) PENGARUH PRODUCT, PROMOTION, DAN PLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM NGEJAMU ANG KEKINIAN KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010027.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010027_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010027_0711098703_0711118603_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010027_0711098703_0711118603_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (823kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010027_0711098703_0711118603_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (761kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010027_0711098703_0711118603_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (834kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010027_0711098703_0711118603_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (478kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010027_0711098703_0711118603_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (494kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010027_0711098703_0711118603_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan UMKM minuman tradisional yang berinovasi menjadi jamu kekinian, salah satunya UMKM Ngejamu Ang Kekinian di Kota Kediri, sehingga pelaku usaha perlu mengoptimalkan strategi pemasaran melalui product, promotion, dan place agar dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah product, promotion, dan place berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Ngejamu Ang Kekinian Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif-kausal dengan metode survei, melibatkan 65 responden yang pernah membeli produk UMKM tersebut. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dengan teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda beserta uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan product dan place tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan promotion sebagai faktor paling dominan. Berdasarkan temuan tersebut, UMKM disarankan untuk mempertahankan dan mengoptimalkan strategi promosi, khususnya melalui media sosial dan komunitas, serta tetap menjaga kualitas produk dan kemudahan akses guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item