PENGARUH STRATEGI PROMOSI DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2022 – 2023 YANG MENGGUNAKAN SKINCARE PRETTYWELL)

Aliza, Syarla Nur (2026) PENGARUH STRATEGI PROMOSI DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2022 – 2023 YANG MENGGUNAKAN SKINCARE PRETTYWELL). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010416.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010416_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010416_0712026201_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (448kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010416_0712026201_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (400kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010416_0712026201_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (352kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010416_0712026201_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (396kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010416_0712026201_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (198kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010416_0712026201_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (183kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010416_0712026201_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pertumbuhan media sosial dan teknologi digital telah mengubah taktik pemasaran, terutama dalam hal memengaruhi pembelian produk perawatan kulit lokal. Studi ini meneliti bagaimana kesadaran merek, elektronik word-of-mouth, dan teknik promosi pemasaran digital memengaruhi pembelian produk Prettywell Skincare di kalangan mahasiswa jurusan manajemen Universitas PGRI Nusantara Kediri yang angkatan tahun 2022–2023. Metodologi penelitian kuantitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini. Sampel sebanyak 260 responden dan dihitung menggunakan algoritma Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dokumentasi. Dengan menggunakan SPSS versi 23, uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi digunakan untuk menganalisis data. Temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek (Brand awareness), elektronik word-of-mouth, dan metode promosi pemasaran digital semuanya memiliki dampak yang substansial, parsial, dan simultan terhadap keputusan konsumen. Koefisien determinasi sebesar 0,636 menunjukkan bahwa ketiga variabel ini menjelaskan 63,6% variasi dalam keputusan pembelian, dan hasil uji F sebesar 148,921 dengan tingkat signifikansi 0,000 menunjukkan pengaruh gabungan yang sangat signifikan.

Actions (login required)

View Item