PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND TRUST, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER GLAD2GLOW

Yuliasari, Alif Anggun (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND TRUST, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER GLAD2GLOW. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010287.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010287_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010287_0712026201_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (609kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010287_0712026201_0730127403_02.docx.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (349kB)
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010287_0712026201_0730127403_03.docx.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (367kB)
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010287_0712026201_0730127403_04.docx.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (358kB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010287_0712026201_0730127403_05.docx.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (207kB)
	Text (References) RAMA_61201_2212010287_0712026201_0730127403_06_ref.docx.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (229kB)
	Text (lampiran) RAMA_61201_2212010287_0712026201_0730127403_07_lamp.docx.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari electronic word of mouth, brand trust, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian moisturizer Glad2Glow. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan kausal. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswi dari prodi manajemen di UNP Kediri, dengan 40 responden yang menjadi sampel, yang memenuhi kriteria sebagai mahasiswi aktif dari program studi manajemen UNP Kediri angkatan 2022 yang sudah membeli minimal satu produk moisturizer Glad2Glow. Data diperoleh melalui survey online dengan menggunakan kuesioner yang diisi oleh responden menggunakan skala likert. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, pengujian koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa electronic word of mouth dan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Di sisi lain, brand trust memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, keputusan pembelian secara signifikan dipengaruhi oleh ketiga variabel, yakni electronic word of mouth, brand trust, dan kualitas produk.

Available Versions of this Item

• PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND TRUST, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER GLAD2GLOW. (deposited UNSPECIFIED)

Actions (login required)

View Item