IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN STP (SEGMENTING, TARGETING, AND POSITIONING) DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA TOKO ZOYA KEDIRI

Kolifah, Nur (2026) IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN STP (SEGMENTING, TARGETING, AND POSITIONING) DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA TOKO ZOYA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010296.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010296_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010296_0718118401_0711118603_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (776kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010296_0718118401_0711118603_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (428kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010296_0718118401_0711118603_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (309kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010296_0718118401_0711118603_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (341kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010296_0718118401_0711118603_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (272kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010296_0718118401_0711118603_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (244kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010296_0718118401_0711118603_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Industri ritel fashion muslim memainkan peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi kreatif, namun kondisi persaingan yang semakin kompetitif mengharuskan setiap pelaku usaha mengoptimalkan strategi pemasaran yang efektif untuk mempertahankan daya saing dan kesuksesan jangka panjang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning) pada Toko Zoya Kediri dalam meningkatkan penjualan setelah relokasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap kepala toko, karyawan, serta pelanggan. Temuan menunjukkan bahwa Toko Zoya Kediri menerapkan segmentasi demografis, geografis, dan psikografis dengan target utama perempuan muda dan ibu rumah tangga. Strategi positioning berhasil membangun citra sebagai brand fashion premium melalui kualitas bahan, desain modern, dan konsistensi standar produk pusat. Penerapan strategi STP berdampak positif terhadap citra merek, loyalitas pelanggan, dan peningkatan penjualan, meskipun masih menghadapi kendala keterbatasan stok dan promosi yang kurang maksimal pada lokasi baru. Oleh karena itu, diperlukan optimalisasi strategi STP melalui pengelolaan stok, penguatan targeting, dan pemasaran digital. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada jumlah informan yang relatif sedikit dan objek penelitian hanya berfokus pada satu toko ritel, sehingga hasil temuan penelitian belum dapat digeneralisasikan secara luas untuk mewakili kondisi pada berbagai jenis usaha ritel lainnya.

Actions (login required)

View Item