STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM (STUDI KASUS PADA KERUPUK BAWANG”CAP JEMPOL” DESA PAGU KAB.KEDIRI)

Septiana, Resa Dwi (2026) STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM (STUDI KASUS PADA KERUPUK BAWANG”CAP JEMPOL” DESA PAGU KAB.KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010396.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010396_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010396_0704047306_0709097606_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (684kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010396_0704047306_0709097606_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (288kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010396_0704047306_0709097606_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (239kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010396_0704047306_0709097606_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (190kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010396_0704047306_0709097606_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (113kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010396_0704047306_0709097606_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (111kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010396_0704047306_0709097606_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) berperan penting dalam perekonomian nasional, namun persaingan usaha menuntut penerapan strategi pemasaran yang efektif. UMKM Kerupuk Bawang “Cap Jempol” di Desa Pagu Kabupaten Kediri masih menghadapi kendala promosi, distribusi, dan persaingan usaha. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran, kendala yang dihadapi, serta kontribusinya terhadap peningkatan penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap empat informan. Analisis data menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana serta diuji dengan triangulasi sumber dan metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM menerapkan bauran pemasaran (4P) melalui menjaga kualitas produk, penetapan harga sesuai biaya produksi dan daya beli, distribusi melalui toko serta pasar tradisional, dan promosi langsung maupun WhatsApp. Kendala utama meliputi keterbatasan modal, promosi, tenaga kerja, dan peralatan. Disarankan meningkatkan pemasaran digital, memperluas distribusi, melakukan inovasi produk dan kemasan, serta meningkatkan kapasitas produksi untuk mengoptimalkan penjualan secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item