ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, DIGITAL MARKETING, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA NAFASA BAKERY & COOKIES DI KABUPATEN KEDIRI

Aulia, Arum Putri (2026) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, DIGITAL MARKETING, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA NAFASA BAKERY & COOKIES DI KABUPATEN KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010298.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010298_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover Sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010298_0706108902_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010298_0706108902_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (428kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010298_0706108902_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (494kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010298_0706108902_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (560kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010298_0706108902_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (156kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010298_0706108902_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (178kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010298_0706108902_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi penjualan Nafasa Bakery & Cookies yang belum stabil, yang diduga dipengaruhi oleh belum optimalnya citra merek, penerapan digital marketing, dan strategi harga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, digital marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Nafasa Bakery & Cookies di Kabupaten Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausalitas. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Nafasa Bakery & Cookies, dengan teknik pengambilan sampel incidental sampling (convenience sampling) sebanyak 60 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 3,729; sig. = 0,000), digital marketing berpengaruh positif dan signifikan (t = 3,715; sig. = 0,000), dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 3,623; sig. = 0,001). Secara simultan, citra merek, digital marketing, dan harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 118,607; sig. = 0,000). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,857 menunjukkan bahwa 85,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 14,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Disimpulkan bahwa peningkatan citra merek, optimalisasi digital marketing, dan penetapan harga yang tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Nafasa Bakery & Cookies.

Actions (login required)

View Item