PENGARUH BRAND IMAGE DAN ENDORSEMENT INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW

Agustina, Nadella Dwi (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN ENDORSEMENT INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010159.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010159_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd Bab 1 + References) RAMA_61201_2212010159_0703108302_078118401_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (633kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010159_0703108302_078118401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (219kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010159_0703108302_078118401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (309kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010159_0703108302_078118401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (322kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010159_0703108302_078118401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (41kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010159_0703108302_078118401_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (158kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010159_0703108302_078118401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan industri kosmetik lokal semakin menguat seiring munculnya berbagai merek baru yang mengandalkan strategi pemasaran digital berbasis media sosial. Salah satu merek yang berkembang melalui pemanfaatan media sosial adalah Glad2Glow, yang menonjolkan penguatan brand image serta endorsement influencer remaja dalam aktivitas promosi produknya. Secara teoretis, kedua faktor tersebut diperkirakan berkontribusi terhadap keputusan pembelian, namun hasil penelitian terdahulu menunjukkan bahwa pengaruh brand image cenderung konsisten signifikan, sedangkan pengaruh endorsement influencer belum konsisten antar studi. Berdasarkan ketidakkonsistenan temuan tersebut, penelitian ini bertujuan untuk: (1) menganalisis pengaruh brand image secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow, (2) menganalisis pengaruh endorsement influencer secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow, dan (3) menganalisis pengaruh brand image dan endorsement influencer secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner daring menggunakan Google Form. Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif Program Studi Manajemen tingkat 4 Universitas Nusantara PGRI Kediri yang dipertimbangkan relevan karena intensitas penggunaan media sosial yang tinggi dan kerentanan terhadap pengaruh konten influencer. Sampel penelitian berjumlah 82 responden yang memenuhi kriteria, yaitu pernah melakukan pembelian produk Glad2Glow dan pernah melihat konten promosi influencer merek tersebut. Data yang diperoleh selanjutnya diolah menggunakan perangkat lunak SPSS versi 23 dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan endorsement influencer secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow. Secara parsial, brand image terbukti berpengaruh signifikan dan memiliki daya dorong yang lebih dominan dibandingkan endorsement influencer dalam memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa, sedangkan pengaruh parsial endorsement influencer menunjukkan tingkat signifikansi yang relatif lebih lemah. Temuan ini memberikan implikasi bahwa manajemen Glad2Glow perlu memprioritaskan penguatan brand image sebagai strategi utama, sambil tetap mempertahankan dan mengoptimalkan kerja sama dengan influencer yang relevan untuk menjangkau konsumen muda yang aktif di media sosial.

Actions (login required)

View Item