PENGARUH GREEN PACKAGING, BRAND IMAGE, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM TOKO MADUMONGSO BU BINTI DI KEDIRI

Gandis Pramuditha, Putri Suriptia Ningsih (2026) PENGARUH GREEN PACKAGING, BRAND IMAGE, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM TOKO MADUMONGSO BU BINTI DI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010305.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010305_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010305_0703108302_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010305_0703108302_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010305_0703108302_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010305_0703108302_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010305_0703108302_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (491kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010305_0703108302_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010305_0703108302_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilandasi oleh dinamika persaingan bisnis kuliner tradisional serta perubahan perilaku konsumen yang tidak hanya mempertimbangkan rasa dan harga, tetapi juga aspek kemasan ramah lingkungan, citra merek, dan inovasi produk. UMKM Toko Madumongso Bu Binti sebagai salah satu pelaku usaha kuliner tradisional perlu menelaah beragam faktor yang berperan dalam keputusan pembelian konsumen demi mampu mempertahankan posisi sekaligus mengembangkan diri di lingkungan yang kompetitif. Permasalahan dalam penelitian ini adalah: (1) apakah green packaging berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (2) apakah brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (3) apakah inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan (4) apakah green packaging, brand image, dan inovasi produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Teknik penghimpunan data dijalankan dengan perantara kuesioner berskala Likert yang disebarkan bagi konsumen Toko Madumongso Bu Binti. Analisis data memanfaatkan analisis regresi linier berganda serta dilakukan uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan instrumen penelitian. Kesimpulan hasil penelitian ini yakni: (1) green packaging tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Madumongso Bu Binti, (2) brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, (3) inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan (4) green packaging, brand image, dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item