ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH-OLEH PADA PUSAT OLEH-OLEH TAHU TAQWA GTT KEDIRI

Vindriani, Sania Nuri (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH-OLEH PADA PUSAT OLEH-OLEH TAHU TAQWA GTT KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_610201_2212010420.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_610201_2212010420_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_610201_2212010420_0028106601_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (868kB)
	Text (BAB 2) RAMA_610201_2212010420_0028106601_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (423kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_610201_2212010420_0028106601_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (401kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_610201_2212010420_0028106601_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (495kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_610201_2212010420_0028106601_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (329kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_610201_2212010420_0028106601_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (329kB)
	Text (Lampiran) RAMA_610201_2212010420_0028106601_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan usaha pada sektor oleh-oleh khas daerah, sehingga pelaku usaha dituntut menerapkan strategi pemasaran yang tepat untuk mempertahankan daya saing dan meningkatan keputusan pembelian konsumen. Permasalahan dalam penelitian ini adalah: (1) apakah price (harga) berpengaruh terhadap keputusan pembelian; (2) apakah product variety (variasi produk) berpengaruh terhadap keputusan pembelian; (3) apakah promotions (promosi) berpengaruh terhadap keputusan pembelian; (4) apakah service (pelayanan) berpengaruh terhadap keputusan pembelian; (5) apakah product quality (kualitas produk) berpengaruh terhadap keputusan pembelian; (6) apakah product design (desain produk) berpengaruh terhadap keputusan pembelian; dan (7) apakah price, product variety, promotions, service, product quality, dan product design secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen pada Pusat Oleh-oleh Tahu Taqwa GTT Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 70 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Data dianalisis menggunkan uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Variabel produk merupakan faktor yang paling dominan dalam meningkatkan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item