PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, WORD OF MOUTH, DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW CUSHION PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FEB UNP KEDIRI

Nurhidayatika, Ananta (2026) PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, WORD OF MOUTH, DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW CUSHION PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FEB UNP KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010056.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010056_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010056_07010118607_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (620kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010056_0701018607_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (493kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010056_0701018607_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (586kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010056_0701018607_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (579kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010056_0701018607_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (272kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010056_0701018607_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (249kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010056_0701018607_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital saat ini memudahkan konsumen dalam memperoleh informasi sebelum melakukan keputusan pembelian suatu produk. Berbagai sumber informasi seperti online customer review, word of mouth, dan fear of missing out (FoMO) menjadi faktor yang berperan dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, khususnya pada produk kecantikan yang terus berkembang di kalangan mahasiswa. Variabel yang digunakan adalah (1) OCR (2) WOM (3) FoMO (4) keputusan pembelian. Metode pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan meggunakan teknik random sampling dengan jumlah 136 responden. Pendekatan dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan Software SPSS For Windows versi 25. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y=9,512+0,308X1+0,320X2+0,088X3+e dengan nilai konstanta= 9,512 yang artinya semua variabel bebas OCR, WOM, dan FoMO mempunyai hubungan yang positif terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. koefisien X1 0,308, koefisien X2 0,320, koefisien X3 0,088. Maka semua berpengaruh positif setiap menambah atau naik 1 (satuan) peningkatan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan hasil penelitian ini berdasarkan hasil analisis regresi, OCR, WOM, dan FoMO memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan bahwa (1) OCR berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan (3) FoMO tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, hasil uji F menunjukkan bahwa OCR, WOM, dan FoMO secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow Cushion pada mahasiswa Prodi Manajemen FEB UNP Kediri.

Actions (login required)

View Item