MINAT BELI DITINJAU DARI SOCIAL NETWORK MARKETING (SNM), ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN KERAGAMAN PRODUK DI KEDAI TEKO NGANJUK

Fatmasari, Niken Dwi and Zulistiani, Zulistiani and Leksono, Poniran Yudho (2026) MINAT BELI DITINJAU DARI SOCIAL NETWORK MARKETING (SNM), ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN KERAGAMAN PRODUK DI KEDAI TEKO NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010309.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010309_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010309_0711118603_0701018607_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010309_0711118603_0701018607_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (307kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010309_0711118603_0701018607_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (374kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010309_0711118603_0701018607_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (304kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010309_0711118603_0701018607_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (152kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010309_0711118603_0701018607_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (161kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010309_0711118603_0701018607_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (869kB) | Request a copy

Abstract

Riset ini beralaskan oleh observasi awal minat beli di Kedai Teko tidak stabil. Secara visual, ada perbedaan yang cukup signifikan dalam jumlah kunjungan konsumen antara hari kerja (weekdays) dan akhir pekan (weekend), faktor Social Network Marketing, Electronic Word Of Mouth, juga menjadi tantangan. Maksud serta intensi riset ini ialah untuk mencari tahu apakah variabel Social Network Marketing, Electronic Word Of Mouth, serta keragaman produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Kedai Teko Nganjuk. Desain penelitian ini menggunakan desain kausalitas kuantitatif (quantitative causal design). Populasi ini adalah semua masyarakat atau komunitas pengguna media sosial yang berpotensi melakukan pembelian di Kedai Teko Nganjuk tidak dapat diketahui secara pasti (unknown population). Sampel yang digunakan yaitu teknik non-probability sampling dengan teknik accidental sampling dengan spesifikasi; a) Responden aktif menggunakan media sosial (TikTok /Instagram). b) Responden mengakses dan bersedia mengisi kuesioner penelitian Kedai Teko Nganjuk secara lengkap. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan uji regresi linear berganda, hipotesis klasik, uji hipotesis (uji t dan uji f) serta koefisien determinasi (r2) dengan software SPSS versi 23. Hasil riset ini yaitu (1) Social Network Marketing, Electronic Word Of Mouth, dan keragaman produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Kedai Teko Nganjuk. (2) Social Network Marketing, Electronic Word Of Mouth, dan keragaman produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Kedai Teko Nganjuk. Hasil ini memunjukkan bahwa peningkatan minat beli ditentukan pada interaksi beberapa faktor pemasaran digital dan keunggulan produk yang saling mendukung.

Actions (login required)

View Item