OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM TENUN IKAT KODOK NGOREK 1 KEDIRI

Hartutik, Rizqa Putri (2026) OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM TENUN IKAT KODOK NGOREK 1 KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010253.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010253_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (553kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010253_0721058905__0715106203_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (261kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010253_0721058905_0715106203_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (193kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010253_0721058905_0715106203_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (139kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010253_0721058905_0715106203_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (130kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010253_0721058905_0715106203_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (89kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010253_0721058905_0715106203_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (77kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010253_0721058905_0715106203_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan digital marketing pada UMKM Tenun Ikat Kodok Ngorek 1 Kediri, mengidentifikasi hambatan dalam optimalisasinya, serta menyusun langkah-langkah untuk meningkatkan daya saing dengan strategi digital yang berfokus pada tenun ikat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan data yang diperoleh dari observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi yang dilakukan di lapangan. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa penggunaan digital marketing telah diterapkan melalui berbagai platform seperti Instagram, Whatsapp Business, Facebook, dan marketplace. Namun, penerapan ini masih terbatas dengan frekuensi pengunggahan konten yang rendah, yaitu sekitar 12 kali dalam sebulan. Mayoritas konten yang diunggah adalah foto statis yang tidak dilengkapi narasi yang memadai, dan jumlah pengikut Instagram yang hanya mencapai 330, jauh lebih sedikit dibandingkan dengan kompetitor yang memiliki jumlah pengikut antara 1.775 hingga 1.554. Kendala utama yang dihadapi mencakup rendahnya literasi digital, keterbatasan waktu dan sumber daya manusia, serta minimnya dana untuk promosi berbayar. Secara teoritis, penelitian ini menguatkan peranan digital marketing dalam pengelolaan pemasaran UMKM yang berbasis budaya, sesuai dengan pendapat Kotler dan Keller (2021). Rekomendasi praktis termasuk penjadwalan konten yang konsisten, pengoptimalan fitur seperti Reels dan katalog digital, peningkatan interaksi dengan konsumen, serta kerjasama dengan influencer dan pemerintah. Keterbatasan dalam penelitian ini terletak pada lingkup yang hanya mencakup satu objek, yaitu UMKM Tenun Ikat Kodok Ngorek 1 di Kediri. Akibatnya, hasil yang diperoleh tidak dapat diaplikasikan secara umum kepada seluruh UMKM yang memiliki karakteristik berbeda. Selain itu, pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif yang bergantung pada data dari wawancara, observasi, dan dokumentasi, sehingga terdapat kemungkinan adanya subjektivitas dalam penafsiran data. Jumlah informan yang sedikit juga menjadi hambatan dalam memberikan gambaran yang lebih luas. Oleh karena itu, penelitian berikutnya disarankan agar melibatkan lebih banyak objek dan menerapkan metode yang lebih beragam untuk menghasilkan penelitian yang lebih komprehensif dan representatif. Artikel ini telah dipublikasikan dalam Prosiding Kilisuci International Conference (KIC), dan dapat diakses melalui tautan berikut: https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/kilisuci/article/view/9691

Actions (login required)

View Item