PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, BRAND IMAGE, DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM GETUK PISANG RASA MANIS DESA KALIOMBO

Sari, Nadia Putri Kartika (2026) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, BRAND IMAGE, DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM GETUK PISANG RASA MANIS DESA KALIOMBO. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010042.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010042_0723117802_0720108202_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010042_0723117802_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010042_0723117802_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (529kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010042_0723117802_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (730kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010042_0723117802_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (859kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010042_0723117802_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (270kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010042_0723117802_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (226kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010042_0723117802_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

UMKM Getuk Pisang Rasa Manis merupakan usaha kuliner tradisional yang berlokasi di Desa Kaliombo, Kota Kediri. Di tengah persaingan usaha oleh-oleh khas Kediri yang semakin ketat, UMKM ini memiliki kendala dalam meningkatkan keputusan pembelian. Permasalahan tersebut diduga dipengaruhi oleh pemasaran digital yang belum optimal, brand image yang belum cukup kuat di benak konsumen, serta lokasi usaha yang kurang strategis karena berada di kawasan pemukiman masyarakat. Kajian ini memiliki tujuan untuk memahami pengaruh pemasaran digital (X1), brand image (X2), dan lokasi usaha (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) pada UMKM Getuk Pisang Rasa Manis, baik secara parsial maupun simultan. Kajian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner berskala Likert kepada 40 responden yang ditunjuk menggunakan teknik purposive sampling, yaitu pelanggan yang pernah melakukan pembelian produk Getuk Pisang Rasa Manis. Pengolahan data menggunakan bantuan program SPSS 23 yang meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis menggunakan uji t (parsial) dan uji F (simultan). Berdasarkan hasil pengujian, ditemukan bahwa pemasaran digital, brand image, dan lokasi usaha masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pemasaran digital memiliki nilai signifikansi 0,033, brand image sebesar 0,008, dan lokasi usaha sebesar 0,049, yang seluruhnya lebih kecil dari 0,05. Secara bersamaan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 32.642 dan nilai signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R² sebesar 0,709 membuktikan bahwa pemasaran digital, brand image, dan lokasi usaha mampu menjelaskan 70,9% variasi keputusan pembelian konsumen. Kesimpulannya untuk menyatakan bahwa peningkatan proses pemasaran digital, penguatan brand image, dan memperbaiki aksesibilitas lokasi usaha dapat menjadi strategi yang efektif untuk mendorong dalam peningkatan keputusan pembelian pada UMKM Getuk Pisang Rasa Manis Desa Kaliombo.

Actions (login required)

View Item