PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN LOKASI USAHA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN: STUDI KASUS PADA UMKM EMKAJE KONVEKSI DAN BORDIR KOTA KEDIRI

Chikilin, Presmitha (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN LOKASI USAHA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN: STUDI KASUS PADA UMKM EMKAJE KONVEKSI DAN BORDIR KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010315.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010315_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010315_0706108902_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010315_0706108902_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010315_0706108902_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010315_0706108902_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010315_0706108902_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010315_0706108902_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010315_0706108902_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan bisnis UMKM di Indonesia semakin pesat seiring dengan tingginya penetrasi digital yang mencapai 221 juta pengguna internet. Kondisi ini mendorong pelaku usaha, termasuk UMKM Emkaje Konveksi dan Bordir Kota Kediri, untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital guna meningkatkan minat beli konsumen. Meskipun Emkaje telah aktif berpromosi melalui TikTok dan Instagram, minat beli konsumen masih belum optimal akibat konten yang belum konsisten, brand awareness yang masih rendah, serta lokasi usaha yang berada di dalam gang sehingga sulit dijangkau konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Brand Awareness, dan Lokasi Usaha terhadap Minat Beli Konsumen pada UMKM Emkaje Konveksi dan Bordir Kota Kediri. Metode penelitian yang digunakan adalah teknik kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara digital melalui Google Form. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kota Kediri yang mengenal atau pernah melihat promosi UMKM Emkaje Konveksi dan Bordir, baik secara langsung maupun melalui media sosial, serta berpotensi membeli produk konveksi dan bordir. Jumlah populasi tidak dapat diidentifikasi secara pasti (infinite population). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 80 responden dengan menggunakan teknik convenience sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan software SPSS for windows versi 25. Penelitian ini menemukan hasil bahwa: 1) Content Marketing secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada UMKM Emkaje Konveksi dan Bordir Kota Kediri 2) Brand Awareness secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada UMKM Emkaje Konveksi dan Bordir Kota Kediri 3) Lokasi Usaha secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada UMKM Emkaje Konveksi dan Bordir Kota Kediri 4) Ada pengaruh secara simultan antara variabel Content Marketing, Brand Awareness, dan Lokasi Usaha terhadap minat beli konsumen pada UMKM Emkaje Konveksi dan Bordir Kota Kediri, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 70,4%.

Actions (login required)

View Item