KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TINJAU DARI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN WORD OF MOUTH PADA UD MERAH DELIMA BAKERY KEDIRI

Agustin, Elok Alifta (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TINJAU DARI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN WORD OF MOUTH PADA UD MERAH DELIMA BAKERY KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010050.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010050_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010050_0711098703_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010050_0711098703_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (401kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010050_0711098703_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (512kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010050_0711098703_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (566kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010050_0711098703_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (229kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010050_0711098703_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (231kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010050_0711098703_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan usaha bakery lokal di Kota Kediri yang menuntut pelaku UMKM untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. UD Merah Delima Bakery Kediri sebagai salah satu UMKM yang bergerak di bidang produksi dan penjualan roti serta kue perlu menerapkan strategi pemasaran yang tepat melalui penetapan harga yang sesuai, peningkatan kualitas produk, dan penciptaan word of mouth yang positif agar mampu mempertahankan daya saing usaha. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah harga, kualitas produk, dan word of mouth berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UD Merah Delima Bakery Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen UD Merah Delima Bakery Kediri dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh antarvariabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, masing-masing variabel juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga ketiga variabel tersebut berkontribusi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini merekomendasikan agar UD Merah Delima Bakery Kediri mempertahankan harga yang kompetitif, terus meningkatkan kualitas produk, serta membangun komunikasi positif melalui word of mouth guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambahkan variabel lain yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian sehingga menghasilkan kajian yang lebih komprehensif.

Actions (login required)

View Item