ANALISIS PENGARUH DESAIN, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK JOK BONCENGAN ANAK DI UMKM ANDALAN JOK ANAK SENDANG, BANYAKAN, KEDIRI

Zahro, Zulfaatus (2026) ANALISIS PENGARUH DESAIN, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK JOK BONCENGAN ANAK DI UMKM ANDALAN JOK ANAK SENDANG, BANYAKAN, KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010105.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010105_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (981kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010105_0723117802_0715106203_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010105_0723117802_0715106203_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (637kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010105_0723117802_0715106203_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010105_0723117802_0715106203_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (949kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010105_0723117802_0715106203_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (404kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010105_0723117802_0715106203_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (540kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010105_0723117802_0715106203_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), khususnya pada bidang aksesori otomotif. UMKM Andalan Jok Anak sebagai produsen produk tersebut masih menghadapi beberapa kendala, seperti desain yang kurang bervariasi, kualitas produk yang belum stabil akibat proses produksi manual, serta aktivitas promosi yang belum optimal. Permasalahan tersebut diduga dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan, pada produk jok boncengan anak di UMKM Andalan Jok Anak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk jok boncengan anak, dengan jumlah sampel sebanyak 40 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berbasis skala Linkert. Selanjutnya, data dianalisis dengan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) menggunakan bantuan program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel desain berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 3,039 dan signifikansi 0,004, kualitas produk berpengaruh signifikan dengan nilai thitung sebesar 4,216 dan signifikansi 0,000, serta promosi berpengaruh signifikan dengan nilai thitung sebesar 3,933 dan signifikansi 0,000. Secara simultan diperoleh nilai Fhitung sebesar 29,269 dengan signifikansi 0,000, sehingga desain, kualitas produk, dan promosi terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang paling berpengaruh adalah kualitas produk karena memiliki nilai thitung tertinggi. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 68,5% menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh desain, kualitas produk, dan promosi, sedangkan sisanya sebesar 31,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item