PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY, SOCIAL PROOF, DAN TRUST TERHADAP MINAT BELI DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI & BISNIS UNP KEDIRI

Viantoro, Oky (2026) PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY, SOCIAL PROOF, DAN TRUST TERHADAP MINAT BELI DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI & BISNIS UNP KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010183.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010183_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010183_0028016701_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (755kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010183_0028016701_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (398kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010183_0028016701_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (342kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010183_0028016701_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (484kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010183_0028016701_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (232kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010183_0028016701_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (244kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010183_0028016701_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku masyarakat dalam berbelanja, dari transaksi konvensional menuju belanja melalui platform online, khususnya social commerce seperti TikTok Shop. Berbeda dengan e-commerce konvensional, TikTok Shop mengintegrasikan media sosial dengan aktivitas jual beli sehingga konsumen dapat memperoleh informasi produk melalui konten influencer, ulasan pengguna, dan live streaming sebelum melakukan pembelian. Kondisi tersebut menjadikan Influencer Credibility, Social Proof, dan Trust sebagai faktor yang diduga memengaruhi Minat Beli konsumen. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap minat beli pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik Non-Probability Sampling melalui metode Purposive Sampling. Responden penelitian berjumlah 105 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri yang merupakan pengguna aktif TikTok dan memenuhi kriteria penelitian. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert, kemudian dianalisis menggunakan IBM SPSS versi 25 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji t, dan uji F untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Credibility, Social Proof, dan Trust masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli secara parsial berdasarkan hasil uji t. Selain itu, hasil uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di TikTok Shop. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kredibilitas influencer, semakin kuat pengaruh sosial yang diterima konsumen, serta semakin tinggi tingkat kepercayaan terhadap platform maupun penjual, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen pada TikTok Shop. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif.

Actions (login required)

View Item