PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BAGGY JEANS DI E-COMMERCE SHOPEE (STUDI MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNP KEDIRI)

Hermawan, Moh. Reza (2026) PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BAGGY JEANS DI E-COMMERCE SHOPEE (STUDI MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNP KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010429.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010429_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (872kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010429_0720108202_0701018607_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010429_0720108202_0701018607_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (393kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010429_0720108202_0701018607_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (334kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010429_0720108202_0701018607_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (357kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010429_0720108202_0701018607_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (76kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010429_0720108202_0701018607_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (196kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010429_0720108202_0701018607_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Pertumbuhan pesat e-commerce di Indonesia, khususnya dominasi Shopee sebagai platform yang paling banyak diakses masyarakat, mendorong semakin ketatnya persaingan di antara para penjual produk fashion digital. Mahasiswa sebagai konsumen digital aktif dihadapkan pada beragam pilihan yang dipengaruhi oleh harga, citra merek, dan kualitas produk, termasuk dalam keputusan pembelian produk baggy jeans yang popularitasnya terus meningkat di kalangan anak muda. Namun, hasil penelitian terdahulu masih menunjukkan ketidakkonsistenan mengenai pengaruh ketiga variabel tersebut, sehingga diperlukan kajian yang lebih kontekstual dan spesifik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk baggy jeans di e-commerce Shopee pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2022 Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan responden mahasiswa Manajemen Angkatan 2022 UNP Kediri yang ditentukan melalui teknik purposive sampling, yaitu mahasiswa yang pernah menggunakan dan membeli produk baggy jeans melalui e-commerce Shopee. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis dengan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi menggunakan program statistik SPSS. Seluruh instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel, serta hasil uji asumsi klasik yang meliputi normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas seluruhnya terpenuhi sehingga model regresi layak digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, citra merek, dan kualitas produk masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan citra merek merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan dibandingkan harga dan kualitas produk. Penelitian ini mengonfirmasi secara empiris bahwa keputusan pembelian mahasiswa terbentuk melalui interaksi sinergis antara harga, citra merek, dan kualitas produk. Penjual produk baggy jeans di Shopee disarankan untuk menetapkan harga yang terjangkau dan sesuai nilai produk, membangun citra merek yang positif, serta menjaga konsistensi kualitas produk guna mendorong keputusan pembelian dan menciptakan loyalitas pelanggan jangka panjang. Bagi peneliti selanjutnya, disarankan untuk memperluas cakupan populasi dan jumlah responden agar hasil penelitian lebih dapat digeneralisasi, menambahkan variabel lain yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian seperti promosi, ulasan produk, atau kepercayaan konsumen, serta mempertimbangkan penggunaan metode analisis atau pendekatan penelitian yang berbeda untuk memperkaya temuan pada konteks produk fashion digital lainnya.

Actions (login required)

View Item