PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MASKARA BARENBLISS (STUDI PADA MAHASISWI MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNP KEDIRI)

Arfyantari, Destyn Fitrya (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MASKARA BARENBLISS (STUDI PADA MAHASISWI MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNP KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010440.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010440_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010440_0715106203_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (662kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010440_0715106203_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (332kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010440_0715106203_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (321kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010440_0715106203_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (403kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010440_0715106203_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (194kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010440_0715106203_0728068702_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (205kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010440_0715106203_0728068702_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (842kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan industri kosmetik yang menyebabkan konsumen semakin selektif dalam melakukan keputusan pembelian, khususnya pada produk maskara. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor, diantaranya kualitas produk, harga, dan brand personality. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan brand personality terhadap keputusan pembelian produk maskara Barenbliss pada mahasiswi Manajemen angkatan 2022 UNP Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan penelitian kausalitas. Sampel penelitian berjumlah 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05; (2) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,027 < 0,05; (3) brand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,004 < 0,05; serta (4) kualitas produk, harga, dan brand personality secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai Adjusted R Square sebesar 0,879, yang menunjukkan bahwa variabel penelitian mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 87,9%, sedangkan sisanya dipengaruhi variabel lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item