STRATEGI KONTEN YOUTUBE SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS USAHA SENAPAN ANGIN HAFARA SPORTSHOP (STUDI KASUS PADA AKUN HAFARA SPORTSHOP)

Sabrina, Intan Putri Alya (2026) STRATEGI KONTEN YOUTUBE SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS USAHA SENAPAN ANGIN HAFARA SPORTSHOP (STUDI KASUS PADA AKUN HAFARA SPORTSHOP). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010405.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010405_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010405_0727127801_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (666kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010405_0727127801_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (396kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010405__0727127801_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (630kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010405__0727127801_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (555kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010405__0727127801_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (316kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010405__0727127801_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (249kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010405_0727127801_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi yang efektif dalam membangun brand awareness. Salah satu platform yang banyak digunakan adalah YouTube karena mampu menyampaikan informasi secara visual, interaktif, dan menjangkau audiens yang luas. Hafara Sportshop sebagai usaha yang bergerak di bidang penjualan senapan angin memanfaatkan YouTube sebagai media promosi melalui berbagai jenis konten edukatif, demonstratif, dan informatif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten YouTube yang diterapkan Hafara Sportshop sebagai media promosi dalam membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Data penelitian diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi terhadap konten YouTube Hafara Sportshop, serta dokumentasi yang berkaitan dengan aktivitas promosi digital. Penentuan informan dilakukan berdasarkan prinsip 5R yang meliputi Relevance (kesesuaian informan dengan fokus penelitian), Richness (kekayaan informasi yang dimiliki informan), Relationship (keterkaitan informan dengan fenomena yang diteliti), Readiness (kesiapan informan dalam memberikan informasi), dan Reflection (kemampuan informan dalam merefleksikan pengalaman yang dimiliki). Prinsip 5R digunakan untuk memastikan bahwa data yang diperoleh relevan, mendalam, dan sesuai dengan kebutuhan penelitian Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldana yang meliputi kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber, triangulasi teknik, dan triangulasi teori untuk memastikan kredibilitas dan konsistensi temuan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten YouTube Hafara Sportshop diterapkan melalui penyajian konten edukasi penggunaan senapan angin, demonstrasi produk, ulasan produk (product review), storytelling, serta interaksi dengan audiens melalui fitur komentar dan media digital lainnya. Konten yang disajikan secara konsisten mampu meningkatkan perhatian, pemahaman, dan ketertarikan audiens terhadap merek Hafara Sportshop. Selain itu, pemanfaatan fitur interaktif YouTube juga berkontribusi dalam meningkatkan engagement antara Hafara Sportshop dengan pelanggan dan komunitas pecinta senapan angin. Strategi konten yang menggabungkan unsur edukasi, informasi, dan interaksi terbukti efektif dalam membangun brand awareness serta memperkuat citra positif Hafara Sportshop di kalangan audiens.

Actions (login required)

View Item