PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL, ATMOSFER GERAI DAN FOMO (FEAR OF MISSING OUT) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA OUTLET ICE CREAM YOUPII

Octafiani, Khofifah Binar (2026) PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL, ATMOSFER GERAI DAN FOMO (FEAR OF MISSING OUT) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA OUTLET ICE CREAM YOUPII. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010244.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010244_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010244_0727127801_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (871kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010244_0727127801_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (396kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010244_0727127801_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (513kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010244_0727127801_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (850kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010244_0727127801_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (201kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010244_0727127801_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (177kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010244_0727127801_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan industri es krim di Kota Kediri yang semakin ketat menuntut Ice Cream Youpii untuk menyusun strategi pemasaran yang tepat agar mampu mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial, atmosfer gerai, dan fear of missing out (FoMO) terhadap keputusan pembelian produk pada Ice Cream Youpii, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 40 konsumen Youpii yang dipilih dengan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial dan atmosfer gerai tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan FoMO berpengaruh positif dan signifikan secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 83,0%. Temuan ini menunjukkan bahwa FoMO menjadi pendorong paling dominan, sehingga Youpii disarankan memanfaatkan strategi promosi berbatas waktu untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item