PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, KONTEN SOSIAL MEDIA, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE POND'S PADA GENERASI Z

Putri, Anggun Anggraeni (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, KONTEN SOSIAL MEDIA, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE POND'S PADA GENERASI Z. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010145.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010145_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010145_0703108302_0723117802_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (591kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010145_0703108302_0723117802_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (276kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010145_0703108302_0723117802_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (454kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010145_0703108302_0723117802_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (584kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010145_0703108302_0723117802_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (114kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010145_0703108302_0723117802_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (243kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010145_0703108302_0723117802_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan sosial media telah membawa perubahan pada cara konsumen berperilaku, terutama generasi Z dalam menentukan pilihan pembelian produk skincare. Generasi ini lebih banyak mencari informasi produk melalui sosial media, mudah mengikuti tren yang sedang populer, serta sering menjadikan rekomendasi influencer sebagai bahan pertimbangan sebelum membeli. Disisi lain, muncul fenomena Fear of missing out, yaitu perasaan takut tertinggal tren atau pengalaman yang sedang populer di lingkungan digital. Situasi tersebut membuat perusahaan skincare, termasuk Pond’s untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian Generasi Z agar strategi pemasaran digital yang diterapkan menjadi lebih tepat sasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fear of missing out, konten sosial media, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Skincare Pond’s pada Generasi Z. penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survey eksplanatori. Jumlah sampel penelitian ini adalah 150 responden Generasi Z dengan kriteria purposive sampling: aktif menggunakan sosial media dan pernah memakai produk Pond’s. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner (G-form) menggunakan skala Likert guna mengukur persepsi responden terhadap setiap variabel penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui aplikasi SPSS untuk melihat pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fear of missing out memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti dorongan untuk tidak tertinggal tren mampu meningkatkan kecenderungan konsumen dalam membeli produk. Konten sosial media juga terbukti berpengaruh signifikan, yang menandakan bahwa penyampaian informasi produk yang menarik, jelas, dan sesuai dengan kebutuhan audiens dapat meningkatkan keputusan pembelian. Selain itu, influencer marketing menjadi faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian generasi Z. Secara keseluruhan ketiga variabel, tersebut memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian generasi Z tidak hanya dipengaruhi aspek psikologis, tetapi juga strategi pemasaran digital yang efektif di sosial media.

Actions (login required)

View Item