PENGARUH PEMASARAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN UMKM INDUSTRI TAHU TAKWA DI DESA KENITEN

Sari, Dani Mei Puspita (2026) PENGARUH PEMASARAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN UMKM INDUSTRI TAHU TAKWA DI DESA KENITEN. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_87203_2212030007.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_87203_2212030007_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_87203_2212030007_0711098201_0005086802_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (844kB)
	Text (BAB 2) RAMA_87203_2212030007_0711098201_0005086802_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (403kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_87203_2212030007_0711098201_0005086802_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (405kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_87203_2212030007_0711098201_0005086802_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (525kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_87203_2212030007_0711098201_0005086802_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (213kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_87203_2212030007_0711098201_0005086802_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (248kB)
	Text (Lampiran) RAMA_87203_2212030007_0711098201_0005086802_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh UMKM yang memiliki peran penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi daerah, termasuk industri pangan tradisional seperti industri tahu takwa di Desa Keniten. Namun, peningkatan penjualan masih menjadi tantangan yang dihadapi oleh sebagian pelaku usaha akibat strategi pemasaran yang belum optimal dan kualitas produk yang belum seragam. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh pemasaran terhadap peningkatan penjualan UMKM Industri Tahu Takwa di Desa Keniten; (2) mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap peningkatan penjualan UMKM Industri Tahu Takwa di Desa Keniten; dan (3) mengetahui pengaruh pemasaran dan kualitas produk secara simultan terhadap peningkatan penjualan UMKM Industri Tahu Takwa di Desa Keniten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 62 pelaku UMKM Industri Tahu Takwa di Desa Keniten dan seluruhnya dijadikan sampel penelitian dengan teknik sampling jenuh. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, studi kepustakaan, dan observasi. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang didahului dengan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) secara parsial variabel pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan, yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,112 > 0,05; (2) secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan, yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05; dan (3) secara simultan variabel pemasaran dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,195 menunjukkan bahwa variabel pemasaran dan kualitas produk mampu menjelaskan variasi peningkatan penjualan sebesar 19,5%, sedangkan sisanya sebesar 80,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti. Berdasarkan hasil penelitian, kualitas produk menjadi faktor yang paling berperan dalam meningkatkan penjualan UMKM Industri Tahu Takwa di Desa Keniten. Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk secara konsisten serta mengoptimalkan strategi pemasaran agar mampu meningkatkan daya saing dan pertumbuhan penjualan secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item