PERAN BRANDING LOKAL DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PEMASARAN TOPENG JARANAN (EKSPLORASI KUALITATIF PADA PASAR SENI TRADISIONAL DI DESA MOJOAGUNG KAB. NGANJUK)

Kuntiani, Rimbi (2026) PERAN BRANDING LOKAL DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PEMASARAN TOPENG JARANAN (EKSPLORASI KUALITATIF PADA PASAR SENI TRADISIONAL DI DESA MOJOAGUNG KAB. NGANJUK). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010179.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010179_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010179_0718118401_0713076803_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (866kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010179_0718118401_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (297kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010179_0718118401_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (311kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010179_0718118401_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (592kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010179_0718118401_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (267kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010179_0718118401_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (230kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010179_0718118401_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran branding lokal dalam meningkatkan daya saing pemasaran topeng jaranan di Pasar Seni Tradisional Desa Mojoagung, Kabupaten Nganjuk. Penelitian dilatarbelakangi oleh kondisi Topeng Jaranan yang memiliki nilai budaya tinggi, namun masih menghadapi berbagai kendala dalam aspek pemasaran, seperti lemahnya identitas merek, rendahnya literasi digital, serta ketergantungan pengrajin terhadap pengepul dalam proses distribusi produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif eksploratif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi partisipatif, dokumentasi, dan analisis dokumen. Informan penelitian dipilih menggunakan teknik purposive sampling yang melibatkan pengrajin dan pengepul Topeng Jaranan di Desa Mojoagung. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Validitas data diuji melalui triangulasi sumber, triangulasi metode, serta member check. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding lokal berperan penting dalam meningkatkan daya saing pemasaran Topeng Jaranan melalui penguatan identitas budaya, inovasi desain produk, serta pemanfaatan promosi berbasis media sosial secara bertahap. Pengrajin mulai mengembangkan kombinasi desain tradisional dan modern untuk menyesuaikan kebutuhan pasar tanpa menghilangkan nilai budaya lokal. Namun demikian, terdapat beberapa hambatan yang masih dihadapi, seperti keterbatasan literasi digital, belum adanya legalitas usaha, keterbatasan modal, serta persaingan antar pengrajin. Penelitian ini menghasilkan model konseptual “Branding Lokal Berbasis Kearifan Budaya” sebagai strategi untuk meningkatkan keberlanjutan usaha dan memperkuat posisi pemasaran Topeng Jaranan di pasar lokal maupun nasional.

Actions (login required)

View Item