PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT), FLASH SALE, LIVE STREAM SHOPPING TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN LIP PRODUK DI TIKTOK SHOP

Pangastuti, Nova Rahma Dwi (2026) PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT), FLASH SALE, LIVE STREAM SHOPPING TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN LIP PRODUK DI TIKTOK SHOP. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010442.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010442_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA__61201_2212010442_0703108302_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010442_0703108302_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (131kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010442_0703108302_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (118kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010442_0703108302_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (132kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010442_0703108302_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (84kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA__61201_2212010442_0703108302_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (150kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010442_0703108302_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan TikTok Shop sebagai platform belanja yang menghadirkan berbagai strategi pemasaran digital, seperti FOMO (Fear of Missing Out), Flash Sale, dan Live Stream Shopping yang berpotensi mendorong perilaku Impulsive Buying pada konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh, Flash Sale, dan Live Stream Shopping terhadap Impulsive Buying pada konsumen yang membeli lip produk melalui TikTok Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 94 responden yang dikumpulkan melalui kuesioner daring. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO (Fear of Missing Out) dan Live Stream Shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying, sedangkan Flash Sale berpengaruh positif namun tidak signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa rasa takut ketinggalan tren atau penawaran serta interaksi langsung melalui live stream shopping lebih efektif dalam mendorong impulsive buying dibandingkan program Flash Sale. Implikasi penelitian ini memberikan masukan bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan strategi pemasaran melalui pemanfaatan FOMO (Fear of Missing Out) dan Live Stream Shopping guna meningkatkan penjualan. Peneliti selanjutnya disarankan untuk memperluas objek penelitian, menambah jumlah responden, serta mengembangkan variabel lain yang berpotensi memengaruhi Impulsive Buying

Actions (login required)

View Item