ANALISIS TIKTOK MARKETING, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM BAKSO PAK KUMIS KEDIRI

Rama, Putra Dwi (2026) ANALISIS TIKTOK MARKETING, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM BAKSO PAK KUMIS KEDIRI. Undergraduate thesis, Univeritas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010134.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010134_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010134_0706108902_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (955kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010134_0706108902_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (491kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010134_0706108902_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (603kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010134_0706108902_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (553kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010134_0706108902_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (270kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010134_0706108902_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (221kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010134_0706108902_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

PUTRA DWI RAMA : Analisis TikTok Marketing, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Bakso Pak Kumis Kota Kediri, Skripsi, Manajemen, FEB. UN PGRI Kediri, 2026. Kata Kunci : Analisis TikTok Marketing, Harga, dan Kualitas Produk Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan pemasaran digital, khususnya melalui media sosial TikTok yang banyak dimanfaatkan oleh pelaku UMKM sebagai sarana promosi. Selain TikTok Marketing, harga dan kualitas produk juga merupakan faktor yang diduga memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada UMKM Bakso Pak Kumis Kediri. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh TikTok Marketing, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada UMKM Bakso Pak Kumis Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling melalui purposive sampling. Responden penelitian berjumlah 100 konsumen UMKM Bakso Pak Kumis Kediri yang pernah membeli produk dan pernah melihat promosi melalui TikTok. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, harga dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Namun secara simultan, TikTok Marketing, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan F hitung sebesar 57,071. TikTok Marketing menjadi variabel yang paling dominan dalam mempengruhi keputusan pembelian konsumen pada UMKM Bakso Pak Kumis Kediri.

Actions (login required)

View Item