PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN SEGAR DI BERKAH SUNGUT GRUP

Febrianti, Selda (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN SEGAR DI BERKAH SUNGUT GRUP. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010149.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010149_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010149_0727127801_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010149_0727127801_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (318kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010149_0727127801_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (497kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010149_0727127801_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (301kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010149_0727127801_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (139kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010149_0727127801_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (179kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010149_0727127801_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian ikan segar di Berkah Sungut Grup, Kabupaten Nganjuk, yang menghadapi persaingan usaha semakin ketat sehingga memerlukan strategi pemasaran yang efektif. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert yang telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas, kemudian dianalisis melalui analisis deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta secara simultan ketiga variabel tersebut juga memberikan pengaruh positif dan signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas produk yang baik, harga yang sesuai dengan nilai produk dan daya beli konsumen, serta promosi yang efektif mampu meningkatkan keputusan pembelian ikan segar. Oleh karena itu, Berkah Sungut Grup disarankan untuk mempertahankan dan meningkatkan kualitas ikan, terutama dari aspek kesegaran, kebersihan, dan ketersediaan produk, menetapkan harga yang kompetitif sesuai kualitas, serta mengoptimalkan kegiatan promosi melalui media sosial dan komunikasi langsung dengan konsumen agar jangkauan pasar semakin luas. Selain itu, penelitian selanjutnya disarankan menambahkan variabel lain, seperti kualitas pelayanan, citra merek, lokasi, dan kepercayaan konsumen, serta memperluas objek penelitian sehingga mampu memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktorfaktor yang memengaruhi keputusan pembelian pada usaha penjualan ikan segar.

Actions (login required)

View Item