PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN INOVASI DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU PADA HOME INDUSTRY FASHION TUNICIS

Hazarah, Grezia Wulandari (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN INOVASI DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU PADA HOME INDUSTRY FASHION TUNICIS. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010454.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010454_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010454_0717066601_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010454_0717066601_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (919kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010454_0717066601_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010454_0717066601_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010454_0717066601_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (671kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010454_0717066601_0728068702_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (506kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010454_0717066601_0728068702_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Grezia Wulandari Hazarah: Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Inovasi Desain Terhadap Keputusan Pembelian Baju Pada Home Industry Fashion Tunicis, Skripsi, Manajemen, FEB. UN PGRI Kediri, 2026. Kata Kunci: Kualitas produk, persepsi harga, inovasi desain, keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana kualitas produk, pandangan harga, dan inovasi desain mempengaruhi keputusan pembelian pakaian di Home Industry Fashion Tunicis. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena bahwa konsumen masih melakukan pembelian meskipun kualitas produk belum sepenuhnya baik, harga yang ditawarkan dianggap standar, dan inovasi desain produk belum maksimal serta belum sepenuhnya mengikuti tren Fashion terkini. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Penelitian ini melibatkan 40 orang responden yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang memakai skala Likert. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan alat bantu SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Home Industry Fashion Tunicis, dengan nilai signifikan 0,922 > 0,05. Persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,003 < 0,05. Inovasi desain memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Secara simultan kualitas produk, persepsi harga, inovasi desain memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square yang mencapai 0,719 menunjukkan bahwa 71,9% dari keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Berdasarkan temuan penelitian, disarankan agar Home Industry Fashion Tunicis memprioritaskan strategi penentuan harga yang selaras dengan kemampuan beli konsumen dan memperkuat inovasi desain produk agar lebih responsif terhadap perkembangan tren fashion serta selera pasar. Walaupun kualitas produk terbukti tidak berdampak signifikan pada keputusan pembelian, peningkatan mutu tetap penting untuk mempertahankan kepuasan dan loyalitas pelanggan serta memperkuat posisi daya saing usaha dalam jangka panjang.

Actions (login required)

View Item