PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL LE MINERALE (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNP KEDIRI)

Maulana, Brian Fajar (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL LE MINERALE (STUDI KASUS MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2022 UNP KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010475.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010475_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010475_0727127801_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (446kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010475_0727127801_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (325kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010475_0727127801_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (357kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010475_0727127801_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (371kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010475_0727127801_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (139kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010475_0727127801_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (102kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010475_0727127801_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pemasaran digital dan meningkatnya persaingan industri air minum dalam kemasan yang mendorong perusahaan untuk memperkuat Brand Image, meningkatkan kualitas produk, serta memanfaatkan influencer marketing sebagai strategi pemasaran dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Perubahan perilaku konsumen, khususnya generasi muda yang aktif menggunakan media sosial, menjadikan perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang dapat mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, kualitas produk, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian air mineral Le Minerale pada mahasiswa Manajemen Angkatan 2022 Universitas Nusantara PGRI Kediri. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik simple random sampling melalui penyebaran kuesioner kepada 94 responden. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image, kualitas produk, dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa citra merek yang baik, kualitas produk yang terjamin, serta dukungan influencer yang kredibel mampu meningkatkan minat dan keputusan konsumen dalam membeli produk Le Minerale. Implikasi penelitian ini menunjukkan pentingnya perusahaan dalam menjaga reputasi merek, meningkatkan kualitas produk, serta memanfaatkan strategi pemasaran digital yang efektif untuk mempertahankan daya saing di pasar. Saran yang diberikan kepada perusahaan adalah terus melakukan inovasi pemasaran, meningkatkan kualitas produk secara berkelanjutan, dan menjalin kerja sama dengan influencer yang relevan agar loyalitas konsumen dan keputusan pembelian dapat terus meningkat. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan perilaku konsumen dan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item