STRATEGI MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD. AKAR JATI MELALUI BRAND AWARENESS, WORD OF MOUTH, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN

Muyasaroh, Ayu Rizqy (2026) STRATEGI MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD. AKAR JATI MELALUI BRAND AWARENESS, WORD OF MOUTH, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010143.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010143_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010143_0706108902_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (899kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010143_0706108902_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (519kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010143_0706108902_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (586kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010143_0706108902_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (445kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010143_0706108902_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (232kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010143_0706108902_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (207kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010143_0706108902_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri furniture yang semakin kompetitif menuntut pelaku usaha untuk mampu menerapkan strategi pemasaran yang efektif dalam menarik daya tarik pembeli dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. UD. Akar Jati sebagai UMKM yang bergerak di bidang furniture dan kerajinan kayu masih menghadapi tantangan berupa rendahnya kesadaran merek, promosi yang belum optimal, serta perlunya peningkatan kepercayaan konsumen agar mampu bersaing di tengah perkembangan pasar. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Word of Mouth, dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada UD. Akar Jati, sehingga dapat menjadi dasar dalam menyusun strategi pemasaran yang mampu meningkatkan minat dan daya tarik pembeli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Penelitian dilaksanakan di UD. Akar Jati, Kecamatan Ngluyu, Kabupaten Nganjuk. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UD. Akar Jati yang pernah melakukan pembelian produk furniture. Sampel penelitian berjumlah 144 responden yang ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25, yang diawali dengan uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, uji koefisien determinasi (R²), uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness, Word of Mouth, dan Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Variabel Kepercayaan Konsumen merupakan faktor yang memberikan pengaruh paling besar dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,442 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 44,2%, sedangkan 55,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, pada UD. Akar Jati dapat disimpulkan bahwa untuk meningkatkan kesadaran merek melalui promosi yang konsisten, mendorong terciptanya komunikasi positif antar konsumen, serta menjaga kualitas produk dan pelayanan guna membangun kepercayaan konsumen. Strategi tersebut diharapkan mampu meningkatkan daya tarik pembeli, memperkuat keputusan pembelian, serta meningkatkan daya saing UD. Akar Jati secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item